Индустријата за животниот стил е во подем. Благодарение во голем дел на Фејсбук, Инстаграм и другите платформи за социјални медиуми, се чини дека секој го живее својот најдобар живот досега. Многу брендови во стилот на живеење имаат за цел да скокнат во бендот и да бидат забележани од легија на потрошувачи.
Еден таков простор за животен стил кој се издвојува меѓу другите е индустријата за убавина. Козметиката долго време е главен дел на жените насекаде. Тие се користат речиси универзално и се чуваат блиску и на дофат на момент. Од чанти и ранци до кабинети за бања и фиоки за канцелариски биро, производите за убавина отсекогаш биле сеприсутен дел од секојдневниот живот. Тоа беше профитабилна, иако прилично јасна индустрија.
Во денешно време, сепак, бизнисот со козметика се шири во нови хоризонти.
Прво, тоа веќе не е само за жени. Многу мажи се претплатуваат на мантрата дека привлечниот изглед и чувството на привлечност одат рака под рака.
Следно, козметичките линии не вклучуваат само кармин, молив за очи и слично. Да, шминката останува во сржта на индустријата за убавина, но индустријата сега е исто толку за лична нега и хигиена колку што е убавината, со стотици производи во секој сегмент.
Размислете за оваа скратена листа на она што е класифицирано како производи за убавина или козметика:
Креми,прашоци, маски за лице, боја за очи, кожа и уста
Сапуни, средства за миење тело, пилинг или кој било друг производ за чистење за вашето тело
Шампони, балсами, лосиони за коса, масла, бои или избелувачи
Лосиони за навлажнување, заштита од сонце или потемнување на кожата
Лакови, бои и лосиони за нокти
Дезодоранси, антиперспиранти, спрејови за тело, парфеми или друга хигиена или ароматична претпазливост за вашето тело
Паста за заби, миење уста, белење или избелување на забите или други производи за орална нега
Дури и производите за нега на бебиња како пудра, масти, креми и слични предмети може да размислуваат за козметика
Па зошто лекцијата по историја?
Ако го читате ова, тоа значи една од двете работи: А) моментално поседувате или управувате со козметички бренд и сте љубопитни како да се истакнете од неверојатно преполниот пазар; Б) моментално размислувате да се вклучите во козметичкиот бизнис и сте љубопитни како да се истакнете од неверојатно преполниот пазар.
Вистинскиот производ што го продавате секогаш останува единствениот најважен фактор во тоа што потрошувачите купуваат и остануваат лојални на вашиот бренд.Сепак, ги вовлекувате со вашето козметичко пакување.
Така е, пакување.
Потрошувачите бараат брендови за прицврстување. Брендовите за кои сметаат дека се поврзани и ги разбираат нивните потреби. Тие сакаат производи кои се сигурни, достапни и кои им обезбедуваат и радост и вредност. Тие исто така сакаат брендови кои се конзистентни и во нивната мисија и во нивните пораки. На крајот на краиштата, тие сакаат бренд на кој можат да му веруваат.
Правилното пакување е многу долг пат за да го привлече вниманието на потрошувачот и да побара од него да дојдат на патувањето со вашиот бренд. На крајот на краиштата, пред да го пробате вашиот производ, првото нешто што купувачот забележува е како тој производ е спакуван. , тие го блескаат во корист на производ повеќе по нивен вкус.
Што, се разбира, ги поставува прашањата, како дизајнирате одлично козметичко пакување? Ајде да се нурнеме
Први чекори за дизајн на козметичко пакување
Избор на вашите сопствени контејнери за козметичко пакување
Основата на дизајнот на козметичкото пакување започнува со типот на контејнер што ќе го користите за вашите производи. Врз основа на производите што имате намера да ги продадете, веќе ќе имате почетна точка за вашиот дизајн.
Типовите на контејнери вклучуваат шишиња (стакло и пластика), кутии, компакти, капалки, тегли, пакетчиња, палети, пумпи, распрскувачи, лими и цевки. До одреден степен, нема многу простор за варијации. Шампонот и балсамите речиси секогаш доаѓаат во пластични шишиња кои можат да се цедат; кармин доаѓа во цевки за кармин.
Сепак, не срамете се од обидите за различни варијации. Да, тие треба да останат разумно практични и корисни. Но, ако мислите дека ја подобрува вашата привлечност и е нешто на што потрошувачите би можеле да одговорат, вреди да се проба.
Покрај вистинскиот контејнер за производи, многу производи за убавина треба да имаат дополнително пакување прилагодено. Компактна цевка или цевка за кармин може да стои сама, прицврстена со едноставна обвивка од пластика или фолија. За стаклено шише парфем или есенцијално масло, сепак, може да биде потребна надворешна кутија како дел од презентацијата на пакувањето. Освен тоа, многу козметички брендови што се продаваат во продавниците на бутици имаат своја дополнителна надворешна чанта. На намирници или малопродажни локации со големи кутии, дополнителното мало пакување може да биде помалку персонализирано. Во зависност од тоа каде се продаваат вашите производи, ќе сакате да знаете кое пакување најдобро функционира во дадена средина.
Продажбата на вашите производи преку Интернет обезбедува поголема слобода на пакувањето. За такви нарачки, може да размислите за пакување што го подобрува искуството на потрошувачот со вашиот бренд. Откако ќе ги разберете потребите на вашите контејнери, контактирајте со компаниите за пакување со искуство во производство на козметичко пакување за да ви помогнат чекор-по-чекор да ве водиме низ процесот на дизајнирање и нарачка.
Елементи на добар дизајн на козметичко пакување
Прошетајте низ која било патека за козметика во која било продавница, а бесконечната низа на бои и дезени, текстури и форми сигурно ќе биде престимулирачка. Повеќе од повеќето други сегменти на производи, козметиката и пакувањето за лична нега носат дефинитивно креативен блесок. и има совршена смисла. Целта на кој било од овие производи е клиентот да изгледа убаво и да се чувствува спектакуларно. Ако сакате да го убедите потрошувачот да го проба вашиот кармин, миење за капење или лосион за тело, треба да го убедите дека вашиот производ ќе го одведе на тоа блажено патување.
Тоа е, исто така, причината зошто се појавува одредена естетика и често се потпира на нив за да се создадат трајни и безвременски дизајни на пакувања кои оставаат впечаток кај потрошувачите. Додека вашите вистински бои на пакувањето може делумно да бидат поттикнати од вашата севкупна шема за брендирање, можете да вклучите различни техники специфични за вашите производни линии, додека одржувате конзистентно целокупно брендирање. Кога барате инспирација за вашиот дизајн и кога сте во самиот процес на дизајнирање, внимавајте на неколку основни елементи. Секогаш треба да барате нови и креативни начини да го издвоите пакувањето на вашиот бренд. Сепак, користењето на неколку докажани стратегии како основна линија ви помага да создадете одличен дизајн кој го претставува вашиот бренд и ги привлекува клиентите.
Бои
Сигурни сме дека не е мало изненадување што боите играат огромна улога во дизајнот на козметичкото пакување. Индустријата, по својата природа, се посветува на користење на огромна палета на бои. Неколку испробани и вистински шеми на бои иако се појавуваат повторно и повторно.
Црно-бело: Поединечно, црно-белите бои секогаш ќе се покажат како исклучителни избори за пакување на производите, без оглед на индустријата. Црната боја е моќна боја. Прикажува чувство на луксуз и софистицираност и безвременска елеганција. Тоа е исто така корисно за давање на брендови одредена цврста предност, или замисленост.
Белата, од своја страна, често ја претставува висината на минимализмот. Неговата острина, исто така, прикажува елеганција и софистицираност. Кога се користи како основен слој, служи за двојна цел за омекнување на потешките нијанси и обезбедување подобра дефиниција на полесни бои. Кога ќе се спојат заедно, црно-белото секогаш ќе се покаже како победничка, класична шема на бои.
Розова и виолетова: Дали некогаш сте се запрашале зошто розовата и виолетовата се две од најраспространетите бои во пакувањето на козметиката? Па, розовата буди чувства на љубов и романтика, убавина и женственост и со себе носи чувство на смиреност.Виолетоваевоцира кралско семејство, богатство и луксуз. Исто така, симболизира екстраваганција, независност, па дури и малку мистерија.
И двете од овие бои ги доловуваат основните закупци на индустријата за убавина. Како такви, тие се користат повторно и повторно и повторно. Можеби е тешко да ги разликувате вашите производи од другите кои се обидуваат да доловат слична атмосфера. Ако мора да користите било кое, најдобро е да го направите во тандем со други бои. Сè уште можете да го доловите тоа суштинско чувство на убавина и екстраваганција додека го поплочувате вашиот сопствен пат за брендирање.
Пастели: Пастелите се бледи нијанси на основните и секундарните бои од тркалото за боја. Најшироко поврзани со Велигден и рана пролет, пастелите одразуваат меко, нежно расположение. Тие се исклучително популарни во пакувањето на козметиката бидејќи повикуваат на спокојство, отвореност, женственост и повторно раѓање (пролет).
Иако ќе ги најдете под пастелно сонце наречени сè – нане сина, фисташка или морска пена зелена, слива, античка бела – тие најчесто се наоѓаат под светли или бледо ознаки (светло розова или бледо жолта). Слично на розова и виолетова, ако можете да најдете нов, уникатен пресврт на овие популарни шеми, тоа може да помогне да се разликува вашиот бренд.
Други шеми на бои: Трите категории погоре ги претставуваат најпопуларните бои што се користат во пакувањето на козметиката. Сепак, постојат и други опции. Топлите тонови користат комбинација од црвена, жолта, портокалова и розова за да предизвикаат ентузијазам, енергија и оптимизам.
Ладните тонови - оние кои претежно се со сина, зелена, виолетова и слични нијанси - се наменети да комуницираат чувство на релаксација или смиреност. Неутралните или земјените тонови претставуваат каква било нијанса на кафена или тесно поврзани варијанси, од костенлива до златна до тен. Често користени во асоцијација со црна, бела или сива боја, овие нијанси предизвикуваат природа.
Иако може да се одлучите за целокупната шема на бои на вашиот бренд да ја преземе доминантната улога во вашето пакување, експериментирајте со различни мешавини. На пример, пастелната лаванда или светло виолетова често се поврзува со релаксација. Ако вашата линија содржи натопени соли за капење или бомби за капење, може да се покаже корисно да се одликува со лаванда како дел од дизајнот на пакувањето, дури и ако тоа не е примарен дел од вашето брендирање. Вашата главна цел со бојата е да ги привлечете сетилата на потрошувачите.
Дали вашиот бренд е земјен или етеричен, со еколошки свесни производи и пакувања? Или е поурбано, со цел да се привлече фетусот кој присуствува на вечери со црни вратоврски и добротворни балови?
Играјте си со различни комбинации. Најдете ги оние што го подобруваат вашиот бренд, го примамуваат вашиот идеален потрошувач и градат лојална база на клиенти.
Фонтови
Слично на боите, фонтовите и типографијата (како визуелно се прикажуваат вашите фонтови) што се користат во вашето пакување ги пренесуваат сопствените чувства и емоции. Да не ве обземам, но во моментов има приближно половина милион фонтови достапни за употреба. Изборот на вистинскиот, сепак, не е ни приближно толку застрашувачки како што изгледа.
Прво, има некои основни станари со букви. Серифните фонтови се најтрадиционалните опции за фонтови и пренесуваат класа или чувство на воспоставување. Sans serif е многу помодерен фонт. Тоа е и едноставно и едноставно.
Фонтови со курзивни или скрипти или оние поставени со закосени букви комуницираат софистицираност и елеганција (и женственост). Задебелени букви или оние со сите капи повикуваат на силен, агресивен бренд (често се користи во линиите на производи за нега на машка убавина). Без оглед на фонтот и типографијата, првата цел е да се обезбеди лесно да се чита. Критичен фактор што треба секогаш да се земе предвид е видот и големината на пакувањето што планирате да ги користите при одредување на шемата за текст. Без разлика дали е уметничко и чудно или смело и дрско или елегантно и софистицирано, изберете што најдобро го претставува вашиот бренд и е уникатно и се издвојува од вашата конкуренција. Колку подобро можете да се разделите, толку поголеми шанси имате да го фалсификувате сопствениот идентитет.
Шаблони
Последните главни дизајнерски елементи на козметичкото пакување вклучуваат обрасци. И, како што покажува секое патување низ вашата најблиска продавница за козметика и убавина, светот е навистина вашата острига. Доминантните стилови на дизајн што ги гледате на друго место често се прикажани во козметиката. Минималистички, геометриски, Арт Деко, цветни,традиционален, современи, модерни, природни, апстрактни - тоа се само основните основни стилови. Многу брендови комбинираат елементи за да изработат сопствен пат. Тоа е она што го предлагаме. Овде нема правилно или погрешно - рачно нацртани цветови или смела, индустриска геометрија може да се покажат успешни врз основа на целите на брендот и реакцијата на потрошувачите. Можеби звучи како скршен рекорд во овој момент, но уникатноста се истакнува во индустријата и пазарот каде што многу брендови изгледаат како огледални слики еден на друг. Кога ги спојувате сите овие дизајнерски елементи заедно на пакувањето на вашиот производ, сакате кохезивна презентација. Оној што е верен на вашиот бренд. Ја привлекува вашата целна демографска слика и ќе се покаже како најпривлечна каде и да ги набават вашите производи.
Дополнителни информативни елементи
Заедно со логото, копијата и графиките или сликите на вашиот бренд, пакувањето може да бара и одредени дополнителни елементи. Ова е конкретно за да се задоволат регулативите на FDA кои го регулираат козметичкото етикетирање.
Во зависност од производот, вашата етикета можеби ќе треба да содржи состојки, датуми на истекување и владини предупредувања. Иако тоа не е услов, ако вашиот производ е без суровост и не е тестиран на животни, предлагаме да го наведете тоа и на вашето сопствено пакување.
Подготвени, поставете, одете
Во ред. Сега сте подготвени да започнете да го спојувате сето тоа. Претпоставувајќи дека сте додале и отстраниле и соодветно сте ги измениле таблата за расположение и стилските водичи, треба да имате добар преглед на тоа каде се движи вашиот дизајн. Освен ако немате тим од Ви стојат на располагање домашните дизајнери, силно препорачуваме да работите со професионален дизајнер. Тие не само што се справуваат со тешките напори за оживување на вашите идеи, тие се покажуваат како вредни партнери во усовршувањето на дизајнот пред да биде финализиран.Неколку работи што треба да ги имате на ум при процесот на дизајнирање на козметичко пакување:Она што го истакнувате на предната страна на пакувањето е она што потрошувачите прво го забележуваат. Дали се обидувате да изградите бренд или да продадете производ? Одговорот го диктира вашиот пристап. Ако е бренд, направете го вашето лого и испраќање пораки во фокусна точка. Ако е производ, зачувајте ги спецификите за тоа што го прави толку одличен. И предната и задната страна на вашата етикета, погрижете се да одговара на најнепосредните прашања на потрошувачот: опис на производот, содржина, за чие е, како да го користите, упатства или предупредувања. Вклучете ги и сите детали што го прават вашиот бренд или производот да вреди да се купи: еколошки, без суровост, специјални состојки, специфични придобивки за убавина или специфични алтруистички придобивки („процент од вашето купување ќе биде дониран на…“) .Која и да е рута по која одите, погрижете се да биде јасен, концизен и привлечен за вашиот идеален потрошувач и да ги привлече сите други.
Поставете си ги овие прашања:
Дали производот може да се идентификува? Јасно за што е тоа и што прави?
Дали е јасно која марка го продава производот?
Дали ќе се истакне на полица? Или да го измешате со пакувањето на конкурентите?
Дали ќе создаде возбуда кај потрошувачите кои ќе го изберат? Дали ќе обезбеди искуство за оние што го нарачуваат преку Интернет?
Што е најважно, дали дизајнот одговара на визијата што ја имате и за вашиот бренд и за производите што ги продавате? Погрижете се да креирате вистински физички макети на дизајните на пакувањето за време на процесот на дизајнирање. Ова ви овозможува вам и на вашиот тим да искусите што би сакал потрошувачот во продавницата или за време на дебокс.
Конечно, иако голем дел од трошоците за пакување произлегуваат од вистинските контејнери, кутии и кеси, внимавајте на трошоците поврзани со вашиот дизајн. Колку се поелаборирани, толку повеќе ќе платите. Работете со продавачите низ целиот проект - дизајнер, печатач и логистика - за да го обезбедите посакуваното козметичко пакување по цена со која можете да се справите.
Време на објавување: 01.02.2023